妈祖凉茶饮料

基本信息

项目简介

凉茶饮料和千年文化的结合

───────创造世界级的品牌

据有关部门统计，2005年我国茶饮料产量已经突破580万吨，产量超过果汁饮料，仅次于碳酸饮料和瓶装水。目前，茶饮料的增长势头依旧非常迅猛，照这个势头发展下去，将来有与碳酸饮料或瓶装水一争高下的可能。中草药与茶叶一样是中国的“国粹”，更具有悠久的历史，同样具有低热量、低脂肪、低糖及营养、保健和消暑解渴之功效。中草药饮料，在目前世界饮料市场上，尚属一片空白，也是国家目前的政策支持的重点，一旦推出，必然具有比茶饮料更为广阔的市场前景。因为中草药饮料有着茶饮料和其它饮料难以比拟的优势和特点。

然而茶饮料市场的快速发展使得许多企业欲进入市场，但巨大的市场机会是与风险并存的，这些企业不禁要问，我能分得一杯羹吗？市场的进入壁垒有多高？

（1）行业门坎

国家标准的出台，国内外著名公司的参与，提高了整个茶饮料行业的门槛。茶饮料行业的快速发展不仅吸引了国内外饮料企业的介入，一些其它食品企业也争相介入茶饮料行业。

（2）生产壁垒加大

茶饮料生产的直接成本并不高，一套灌装设备需投资40-50万元，PET聚脂瓶吹瓶生产线需投资30万元，一瓶饮料的原料成本仅为0.3元左右，但目前饮料市场品牌众多，各品牌竞相推出新品，开发及推广新品的费用逐步提高，这无形中成为茶饮料的生产壁垒。

（3）销售壁垒

目前茶饮料市场的垄断程度较高，主要茶饮料企业的广告投放力度较大，品牌知名度较高，给新进入者造成很大的市场壁垒，也是最大的市场壁垒，所以广告宣传投入更是许多企业难以望及的壁垒。

总上所述可以看出真正最大的门坎是品牌的建立。而茶饮料是凉茶饮料的千年茶文化的一个主要部分，要想以较少的资金进入这个巨大的市场，选择特色地方文化品牌是最理想的境界，既节省大量的广告费，又能在众多品牌中占据无可比拟的境界，是在竞争中取胜的最决定性条件。

妈祖贡茶就是在这种情况下的一个区域特色文化品牌，也可以带动其他品牌的发展，妈祖香闻福建、广东、东南亚等地，更是国家目前宣传的重点。

妈祖贡茶（凉茶饮料）产品简介

明嘉靖年间，宫廷内斗，倭寇频扰，民不聊生，为了平民百姓的健康平安及延续妈祖宋绍兴二十五年“圣泉救疫”的精神，一代宗师林子独创贡茶秘方，由于效果显著，此后几百年一度作为贡茶流行于南方的大多数的庙、院、寺等。该秘方经有关专家的研究，确认为能去火、预防中暑、润喉等。为了让此中医文化发扬光大，也为了让更多的人品尝到人间的自然健康佳品，现精制成养生之茶，以便使更多人能从五千年的中医文化中享受精华。

市场分析 ：目前凉茶市场在王老吉品牌的带动下，有许许多多的品牌更进，而王老吉却在易拉灌的高端占有优势成为目前的领导者，而其他品牌也大多集中于此进行竞争，而PET瓶装方面竞争者却很少，在福建本地只有玉叶凉茶品牌在做，但是玉叶凉茶面临品牌、口感方面的问题，很难成为市场的主导者，因此在此领域有巨大的切入机会，而且在很多市场的实际操作几乎没有对手。另外虽然绿茶目前成为市场的领军产品，但是大多是香精的代名词，跟许多碳酸饮料一样成为市场的垃圾饮料，如果跟凉茶一样用纯植物，成本可能会大大增加，利润微少。

投资估算：福建、广东、浙江区域项目投资300万元人民币。

市场与经济效益分析： 经济评价（1）年产中草药凉茶饮料5000吨（2）年销售收入1663万元人民币（3）年纯利润率330万 。

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